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運營佳績頻傳 五年戰略發布 大悅城西南2020亮點頗多

2021/1/20 9:58:56 來源:中國企業新聞網

導言:2015年,成都大悅城的開業拉開了大悅城深耕西南市場的序幕。隨后的五年間,大悅城迅速在云、貴、川、渝等地布局。如今回顧2020運營成績,逆境中,唯有運營實力才能力挽狂瀾。

  2015年,成都大悅城的開業拉開了大悅城深耕西南市場的序幕。隨后的五年間,大悅城迅速在云、貴、川、渝等地布局。其中,已開業的成都大悅城、昆明大悅城、成都鴻云悅街,不僅讓西南區域的同行深切地感受到了大悅城一流的運營水準,也切實推動了整個區域實體商業運營水平的升級。

  回顧2020運營成績:逆境中,唯有運營實力才能力挽狂瀾

  1、成都大悅城:業績逆市增長 發展后勁十足

  作為大悅城入駐西南的首個商業項目,成都大悅城這幾年來的發展也是不負眾望,如火如荼。成都大悅城2020年銷售業績高達18億,年客流達1800萬人次。

  面對2020年的疫情,成都大悅城從5.1大悅嗨新節開始,就實現了單日銷售額突破2050萬,客流量突破10.2萬人次的強勢復蘇,扭轉局面。9月,成都大悅城瘋搶節當天,收獲了3541萬元的銷售業績,以及11.1萬人次的客流量,全國銷冠品牌49家,全城銷冠品牌高達148家。到了12月12日的五周年慶,成都大悅城的單日銷售額更是突破4145萬元,全國銷冠27家,全省/全城銷冠111家。

  亮眼的業績背后,還是成都大悅城對“重度運營”理念不折不扣的堅守。這種堅守把嗨新節、瘋搶節、城市青年節做成了現象級IP,讓成都大悅城的各種大型活動新想法、新體驗、新跨界層出不窮,即使遭遇疫情的影響,依舊能夠不急不亂地保持著自己的運營節奏,收獲高出去年同期業績的驚人數據。不止于此,成都大悅城2020年超過163個品牌的逆勢調整,多個西南首店、成都首店、流量熱門品牌的強勢入駐,同樣是項目客流和業績提升的有力支撐。  

成都大悅城瘋搶節活動現場

  成都大悅城瘋搶節活動現場2、昆明大悅城:開業第二年,會員突破33萬

  同樣影響了一座城的,還有體量高達50萬平方米的昆明大悅城。如今,昆明大悅城已然是春城消費者的“微度假·玩樂場”。從開業之初就以40%首店和旗艦店品牌打造了品牌陣容差異化的昆明大悅城,在2020年也在繼續堅持品牌調整,不僅引進了7米9、熊貓精釀、繁華酒館、拿鐵酒吧、米格酒吧等一眾頭部夜店酒吧品牌打造了悅見酒吧街,還為春城帶來了燒江南、奈九、伏見桃山、喜茶等一眾高流量網紅品牌。目前,昆明大悅城共計800余個優質品牌仍在不斷優化中,真正做到了用包羅萬象的全業態布局,輻射到全城消費所需。

  昆明大悅城的私域流量建設更是可圈可點。目前,昆明大悅城注冊會員、小程序用戶、公眾號粉絲、抖音粉絲、微博粉絲等私域流量,總數已突破80萬人,其中注冊會員已達33萬人,這對于一個僅僅開業兩年的購物中心而言,已經是十分驚人的速度。2020年,昆明大悅城又推出了超過200個的SKU的積分兌換超市,再度豐富會員互動場景。

  以超強的品牌陣容和私域流量體系為基礎,2020年9月瘋搶節,僅在活動首日,昆明大悅城的客流達到了9.7萬人,銷售就突破了1782萬元。5家品牌問鼎全國銷售冠軍,西南區域銷售冠軍21家,全城銷售冠軍90家。而在去年12月的周年慶活動中,昆明大悅城單日銷售額突破2425萬,單日客流突破12萬人,全場締造多個單日百萬銷售品牌,17個品牌登頂全國及西南銷售第一、86個品牌成為昆明銷售第一。  

昆明大悅城跨年夜活動現場

  昆明大悅城跨年夜活動現場3、成都鴻云悅街:“小個子”也能爆發出大能量

  成都鴻云悅街作為大悅城西南區域首個非標準產品線商業項目,雖然是一個僅有2萬平米的“小個子”,卻在社區商業領域延續了大悅城“重度運營”理念締造了傳奇。自2017年開業以來,項目堅持“生活美學主題街區”的定位,以大悅城的強大運營實力為自身賦能,通過高品質的生活美學品牌引進,打造“小而精、美而全”的社區商業街區。項目不僅獲得了“成都最美街道”的稱號,更是創下了一年460萬客流、2億銷售額的驕人業績。

  2020年,成都鴻云悅街在5月份的鄰里生活節中,客流量突破9萬人次,銷售達350萬,拉動了疫情后的第一波消費復蘇;在隨后的6月份,實現了芭莉與彩虹西餐廳業績成都市場第一、好利來業績成都社區門店第一的優異成績。并在12月份的周年慶活動中,繼續創造了245萬的銷售業績。

  此外,項目今年還完成心之旅寵物、丸摩堂、書亦燒仙草等新進網紅品牌,以及養身艾灸調理品牌“好艾添喜”、京都薇薇旗下高定美胸品牌“浣花姑娘”等生活配套業態相繼開業,加速品牌升級迭代,進一步促進了項目品質升級。  

成都鴻云悅街鄰里生活節活動現場

  成都鴻云悅街鄰里生活節活動現場五年戰略發布:深耕西南 布局未來 再續華章

  如果說過去的五年是蓄力,那未來的五年將迎來大悅城西南商業的全面爆發。在整個商業地產市場都十分艱難的2020年,大悅城西南商業正式發布了未來5年的“戰略愿景、戰略目標、發展模式、產品戰略、城市戰略、傳承與創新、服務與文化、責任與擔當”等八大戰略規劃布局,再度讓人們看到了行業標桿的格局與氣魄。

  秉承“西南地區最具品牌引領力的美好生活服務商”的戰略愿景,未來5年,大悅城西南商業將輕重并舉、實現拓展布局。深耕成渝,大力拓展昆明、貴陽等市場,2025年全面實現“22+N”城市戰略,即布局以大悅城、大悅春風里、祥云小鎮為標準線的22個核心產品,以及N個以悅街為代表的非標準線產品。

  藍圖已經繪就,未來五年便只有實現藍圖的風雨兼程。大悅城西南商業不僅會在已開業的項目上創造出更輝煌的運營成績,也會有更加值得期待的籌備項目陸續綻放,進一步助力西南區域城市商業的迭代升級。

  1、重慶大悅城:2021年西南商業扛鼎力作

  在目前大悅城西南商業的籌備期項目中,重慶大悅城無疑是2021年市場關注度最高的一個。

  位于內陸第一個國家級開發新區重慶兩江新區的重慶大悅城,地處重慶五大千億級商業集群之一的兩江國際商務中心。項目緊鄰亞洲第一大公園中央公園以及體育公園,坐擁兩條軌道交通直接接駁,區位優勢十分突出。

  而在大悅城一向擅長的空間打造上,重慶大悅城依托山城特點,完全顛覆了購物中心“大盒子”的傳統形象。整個項目設計了擁有十層退臺“峽谷地貌”的半開放商業空間,建成后將成為全國首個百米高差的山地購物公園。

  以“悅見萬重山城”為項目定位,聚焦青年圈層需求,重慶大悅城不僅會帶來20%重慶首店、30%概念店品牌、40%區域首店的差異化品牌體驗,還會聯合國內知名廠牌落地livehouse,充分融入極限運動、嘻哈文化、街頭元素等內容,以露天劇場、滑板公園、萌寵樂園等室外主題社交空間匯集多元創意體驗,用“業態+活動+場景”的創新內容組合,讓這里成為獨具重慶魂的青年真我潮領地,進一步激發青年群體的潮流先鋒態度。項目預計將于今年12月開業,屆時,將會為重慶商業市場帶來怎樣的顛覆和革新,令人期待。

  2、成都天府芙蓉園:運營前置未開先火 網紅地標持續升級

  以自然生態景觀為載體,傳承與發展“蓉城”文化脈絡、極具“潮玩”現代元素的天府芙蓉園,也是大悅城西南商業在2021年,乃至未來幾年都會大放異彩的一個代表性項目。

  天府芙蓉園作為大悅城西南區的首個文旅項目、國家AAAA級旅游景區,從2018年始,各類大型活動不斷,并持續升級園內生態環境,已成為成都市區自帶網紅屬性的“城市微度假”天府文化生態主題公園,累計接待游客超過300萬人次,長期占據抖音成都玩樂熱門榜前十。

  目前,天府芙蓉園已經引入了言幾又、瑪歌·迪仙莊園、達根斯國際馬術等優質品牌,今年還將在商業街區呈現十二家精品餐飲,以多元消費場景賦能天府芙蓉園商業體驗,再結合豐富多彩營銷活動,未來“逢周末去芙蓉園度個假”會成為成都市民的一種時髦的生活方式。

  3、成都天府大悅城:打造成都天府新區文化潮流商業地標

  1月15日,定位為“三千里錦繡·悅一脈天府”的天府大悅城正式開始基礎施工,而天府大悅城也是大悅城商業在成都市場的第二座重資產項目。

  天府大悅城占地面積約4萬平方米,總建筑面積超30萬平方米,是涵蓋購物中心、甲級寫字樓等多種商業形態的城市大型綜合體項目,其中購物中心建筑面積15萬平方米。并且項目區位優勢明顯,位于國家級新區 -- 天府新區中央商務區,周邊聚集高能級總部經濟、會展商務、科研機構、品質住宅,是成都打造的面向未來、面向世界的中央商務區。同時,項目周邊匯集4條地鐵和3條輕軌線,通達性極高。

  天府大悅城創想式地圍繞“蜀道三千里,映見悅云天”這一故事線進行空間打造,并根據“探尋城市森林中的秘境峽谷”這一設計主線,在建筑中模擬自然界峽谷的奇妙形態,在爬坡的過程中穿插各種的特色空間和景觀。項目內豐富爬升的路徑,將給消費者帶來沉浸式感官消費體驗。

  最終,天府大悅城將融合成都文化底蘊和新區的國際未來,并充分汲取成都大悅城豐富的屬地運營經驗,打造時尚引領、自然生態、科技智趣的文化潮流新地標。

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[責任編輯:姚小冰]
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